12:57 28 октября 2025 ID (52746)
Рынок аудиогаджетов в России переживает трансформацию — после долгого господства компактных наушников-капель жители страны снова обратили внимание на полноразмерные модели. За три квартала текущего года в объединённой розничной сети МегаФон и Yota их стали приобретать в 4,7 раза чаще по сравнению с аналогичным периодом 2024-го.
Как показывает аналитика оператора, наиболее активные покупатели полноразмерных гаджетов проживают в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Башкирии, Краснодарском крае и Свердловской области. В первую десятку также входят Татарстан, Красноярский край, Якутия, Нижегородская область и Югра. В Саратовской области объем покупок увеличился в 3 раза.
Возросшую популярность объёмных аудиогаджетов эксперты связывают с модой на 90-е и лучшей системой шумоподавления. В современном мире люди всё чаще стремятся отгородиться от информационного и внешнего шума, а большие наушники визуально и функционально помогают «отключиться». Также такие гаджеты считаются более комфортными при длительном использовании по сравнению с вкладышами, что удобно при просмотре кино в режиме онлайн, прослушивании подкастов и гейминге.
«Выбирая между полноразмерными наушниками и вкладышами, многие делают выбор в пользу первых. У них более яркий, физически ощутимый бас, гораздо более продолжительное время автономной работы. Для части аудитории «полноразмеры» становятся еще и модным аксессуаром. Так что польза есть и дома, и за его пределами. TWS-вкладыши тоже никуда не уходят, однако их универсальность ниже. Они полезны тем. кто перемещается в пространстве очень много, и в основном налегке», - отмечает эксперт в сфере цифровой техники и сервисов, главный редактор портала «Вильянов.ком» Сергей Вильянов.
По данным оператора, 51% продаж в сегменте накладных наушников приходится на его собственную марку Stellarway, а второе и третье место среди самых востребованных брендов занимают Marshall и JBL.
При этом интерес к компактным беспроводным наушникам не угасает, но динамика остаётся умеренной - прирост на 15% за тот же период. В сегменте TWS (True Wireless Stereo, или по-настоящему беспроводные стереонаушники) наибольшей популярностью пользуются модели с системой активного шумоподавления и влагозащитой.
Елена Селезнева